真实生活:了解央视观众

联网电视是英国家庭中使用最多的数字设备之一，仅次于智能手机，66%的人每天都会打开电视，53%的普通观众每天看电视的时间超过4小时, 根据我们“真实生活”研究的dsn彩乐园网址结果. 

由Sparkler指挥, PA咨询的一部分, 我们对1的调查,000名具有全国代表性的英国成年人和250名CTV的重度消费者探讨了不同年龄段的人是如何收看CTV的，以及他们对所播放的广告的感受. 主要发现包括: 

两个CTV & 需要电视直播

当涉及到CTV和直播电视时，广告商应该抵制非此即彼的心态. 根据我们的发现, 这两者都是吸引跨代人群和推动增量覆盖的关键. 而80%的55岁以上的人和56%的35-54岁的人每天都看电视直播, 年轻人大多转向在线观看内容. 在35岁以下的人群中，60%的人表示他们不会每天观看任何电视直播，69%的定期观众表示他们更关注流媒体电视而不是直播. 

年轻人正在接受以数字为先的服务

各年龄层收看中央电视台的比例差别不大, 但在年轻人看什么和为什么看电视方面存在明显差异. 在普通观众中, YouTube和Disney+出现在16-34岁人群观看次数最多的5个服务中, 然而，他们没有在其他任何年龄组的名单上, 这表明年轻人比大多数人更喜欢数字优先的平台. 年轻人也更有可能使用CTV服务来获取专业类型和了解特定兴趣(16-34岁的比例为55%，平均水平为33%)，自疫情开始以来，他们对CTV应用的依赖程度显著提高(16-34岁的比例为73%，平均水平为47%)。.

央视观众更容易接受这种价值交换

经常收看央视的观众较不经常收看央视的观众更能接受以广告换取免费网络服务(72%对61%). 更重要的是, 在年轻的央视观众中, 流媒体广告被认为比实时广告更具侵入性, 60%的16-34岁的人有这种感觉. 这可能是因为观众已经选择加入并选择了内容, 以及CTV广告商有能力制作与观众兴趣相关的广告. 

年轻的观众对广告很在行

35岁以下的CTV观众更懂广告，更了解广告技术的运作方式, 在16-34岁的人群中，有66%的人认为流媒体服务上的广告过于适合他们，这让他们感到不安(平均水平为47%)。. 相反, 在55岁以上的人群中，只有16%的人注意到针对他们兴趣或所在地区的CTV广告. 这表明广告商需要提防过度个性化的广告, 尤其是在年轻人群中.

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